Uma das áreas mais promissoras do mercado de trabalho, o marketing passou a ser valorizado pelo seu papel estratégico nas empresas no que diz respeito ao aumento de vendas de produtos e serviços através do engajamento social, boa comunicação com o público e inovação diante da concorrência.
Com destaque entre os profissionais da área, o gestor de marketing atua diretamente e indiretamente no desenvolvimento de anúncios e ações que têm o objetivo de adequar os produtos, ou serviços da empresa às necessidades e linguagem do público alvo. Para conseguir traçar todas as estratégias de vendas e interação com os clientes, são realizadas pesquisas de comportamento do consumidor, análises de mercado, tendências da economia, demografia, idade e gênero por região e tipos de conteúdo buscados nas redes sociais para traçar os gostos e preferências do público a ser atingido.
De acordo com a especialista em marketing da Western International University de Londres Daniela Khauaja, também é função do gestor de marketing se manter atualizado em relação aos avanços tecnológicos, às mudanças culturais e sociais, que podem impactar no mercado em que ele atua. O profissional deve também estudar detalhadamente o mercado que a empresa está inserida, seus fornecedores e concorrentes.
Depois da coleta de dados, o gestor parte para a fase de definição das estratégias que visam o aumento de vendas e lucro da empresa. A partir delas, será delineado como a empresa irá se promover e qual o seu mercado alvo.
O perfil do gestor de marketing exigido pelas empresas
As mudanças tecnológicas e o intenso uso da internet, especialmente das redes sociais, exigem que todos os profissionais de marketing saibam lidar com técnicas de vendas online, o que demanda conhecimento em Google AdWords, SEO, SMO, Google Analytics, marketing de conteúdo, desenvolvimento de anúncios para as mídias sociais e ferramentas de monitoramento de redes sociais.
Para ingressar na profissão, é recomendável fazer uma graduação em administração de empresas, pois, dessa forma, o profissional terá uma visão mais ampla do que é um negócio e qual é o papel do marketing, conforme conta Daniela. Mas existem diversos cursos de pós-graduação em marketing que oferecem o conhecimento necessário para atuar nas áreas de gestão de marketing e marketing digital.
Além da boa comunicação, do domínio de ferramentas de vendas online e buscar inovação nos processos de vendas, o gestor de marketing também deve saber falar, no mínimo, o inglês, uma vez que diversos termos do marketing vêm do idioma, como "brainstorm", "branding", "budget" e "briefing".
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